近年來我國嬰幼兒出生浪潮催生出一個又一個廣闊的市場。專為嬰孕童所設計的護膚品在滿足她們的特殊要求的同時，也滿足了現代人追求生活質量的需求。因此作為母嬰市場的細分領域，孕嬰護膚品發展潛力巨大。

“目前，中國每年將迎來約2000萬新生兒，預計2015年會達到一個生育高峰。隨著嬰兒潮時代的來臨，未來幾年里，舍得花錢、注重生活品質的80后、90后父母們將成為孕嬰護膚品市場的消費主力，潛在市場規模頗為壯觀。”中商情報網產業研究中心日化行業研究員田佳鵬說。

在第十七屆京正·北京孕嬰童產品博覽會(以下簡稱京正展)上，發現孕嬰護膚品的企業有的擴充產品線研發新品類，有的從OEM生產轉向推出自主品牌，種種跡象表明孕嬰護膚品市場潛力巨大。

在展會上，一直致力于兒童洗護用品的研發和服務的郁美凈集團旗下子品牌郁嬰坊嬰兒系列護理產品再次擴充了產品線，增添了郁嬰坊嬰兒護臀霜、郁嬰坊嬰兒倍護乳液、郁嬰坊嬰兒安睡護體乳、郁嬰坊嬰兒皂、嬰兒濕巾等多品類，滿足媽媽對寶寶的全面護理需求。

不僅嬰兒護膚品受到市場熱捧，將為人母的80后、90后年輕媽媽在心理和工作方面有著更高的要求，她們即便在孕期也要保持良好的妝容外貌。而由于受到體內激素及新陳代謝影響，孕產期女性皮膚會發生很大的變化，約87%的女性在孕產期會出現各種肌膚問題，尤其以膚色暗淡、皮膚干燥、妊娠紋、妊娠斑等問題最為明顯。因此孕產期女性護膚品逐漸走熱。

“這是我們最新推出的孕期護膚橄欖系列產品。”在廣州五羊化妝品有限公司展臺，工作人員介紹，橄欖系列產品包括潔面乳、卸妝露、爽膚水、緊膚水、精華、乳霜、面膜、BB霜、眼霜、唇霜以及洗發精、護發素、沐浴露等17種。“五羊把孕婦護膚品和非孕婦護膚品分開使用的概念首次帶到護膚世界，為美容護膚界歷史性的一頁。公司致力于研發更多為孕產婦護膚及嬰幼兒洗護等領域的產品，提供更完善的肌膚解決方案。”

“我們公司以前為法國格萊雅化妝品代工，但看到母嬰護膚品市場的發展前景，就積極研發自有品牌，去年新推出了自主品牌拇指姑娘。”在展會上漳州市格萊雅化妝品有限公司工作人員向介紹道，因為普通的化妝品含有一些可能會危害到寶寶的成分，因此孕婦一般不能使用化妝品。公司生產的孕婦護膚品是由天然植物調配而成，“搖晃瓶子幾乎沒有泡沫產生，這表明我們的產品沒添加化學成分，因此，產品適合所有女性使用”。

成分天然、無添加、不刺激不僅是孕婦護膚品安全性的代名詞，也是媽媽為寶寶選購護膚品的首要條件。在展會上，“有機原料、天然、草本”“萃取進口原生植物成分”“采取HCAP食品級安全認證加工工藝”等在嬰孕童護理產品的企業展臺宣傳中頻頻出現，成為企業主打的理念。

據了解，新生兒從受保護的、無菌的液體環境進入到充滿生物刺激的空氣里，由于其皮膚尚未發育完全，抗菌、抗毒、都較差，更易受到冷、熱、潮濕、干燥以及過量日曬的損傷。因此，嬰幼兒需要無毒、低刺激性原料，防腐劑、乳化劑和香精的用量少的護膚品保護嬌嫩的肌膚。而護膚品的成分更自然更健康，也成為決定嬰孕童護膚品品牌是否暢銷的關鍵。

對于未來嬰孕童護膚產品的發展趨勢，田佳鵬也表示，由于嬰幼兒肌膚的特殊性，嬰幼兒護膚品不需要過多的功效和成分，溫和、安全、合適的配方以及活潑的造型將成為嬰幼兒洗護用品的核心理念。因此，未來嬰幼兒洗護用品產品的概念依然以可靠安全為主。