第七屆杭州嬰童展已經(jīng)完美閉幕，但是它對中國嬰童行業(yè)的影響卻很深遠，縱觀杭州的孕嬰童經(jīng)濟，在2010年注定是不平凡的一年，經(jīng)過短短幾年的辛勤耕耘，杭州也迎來新一輪發(fā)展曙光。繼2010年10月聯(lián)合國經(jīng)濟與社會理事會將“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”桂冠授予杭州后，2011年1月中國輕工業(yè)聯(lián)合會又將“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”的榮譽授予了杭州。
杭州嬰童產(chǎn)業(yè)人在感受那份榮耀的同時，更多的是那份責任。“這對杭州的嬰童產(chǎn)業(yè)具有非凡的意義，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)將迎來跨越式增長。”杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長林曉紅如是說。
嬰童產(chǎn)業(yè)，對很多人來說還很陌生，甚至對它的概念也很模糊。但正是這樣一個新生的新興產(chǎn)業(yè)，卻蘊藏著無限商機。
所謂嬰童產(chǎn)業(yè)，是指以0-12歲及產(chǎn)婦、孕婦為主體需求及導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)。其產(chǎn)品及服務(wù)涵蓋了孕嬰童食品、哺育用品、洗護用品、嬰童玩具、孕嬰童服裝、車床(出行)、早教、母嬰服務(wù)八大類。
正如其名字一樣，嬰童產(chǎn)業(yè)充滿了新生的朝氣和生命力，也蘊含著巨大市場需求。
據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2010年，中國新生兒人口達1615萬人，中國嬰童消費市場的規(guī)模達1萬億元。隨著我國GDP持續(xù)高增長帶動消費升級、第四次人口出生高峰到來以及中國正從世界工廠向世界市場轉(zhuǎn)型，中國嬰童消費市場市場還將繼續(xù)擴大，中國的“嬰童經(jīng)濟”呼之欲出。
如此巨大的市場，如此誘人的商機，吸引各路的眼球。而人均GDP則已超過1萬美元的杭州由于起步早、基礎(chǔ)好，嬰童產(chǎn)業(yè)占得了發(fā)展的先機，進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段。眾多國內(nèi)外嬰童產(chǎn)業(yè)品牌逐步集聚于杭州這個古老的文化名城。這個潛力無限的朝陽產(chǎn)業(yè)，給杭州嬰童產(chǎn)業(yè)開啟了一個迅速發(fā)展的黃金時代。
如今，杭州有超過一百家的嬰童產(chǎn)品企業(yè)，涉及生產(chǎn)、服務(wù)、商貿(mào)、加工等不同類型，規(guī)模從手工作坊到大型進出口公司，產(chǎn)品及服務(wù)品類也不再局限于孕嬰童食品、孕嬰童服裝、玩具，還涉及孕嬰童用品、母嬰服務(wù)、早教等門類。2010年，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)下了將近600億的產(chǎn)值，并成為杭州工業(yè)經(jīng)濟新亮點和重要增長極。
七年之“養(yǎng)”助推行業(yè)發(fā)展
2004年9月，全國一個嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會—杭州嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會順勢而生。協(xié)會服務(wù)于以0～12歲孕嬰童為需求主體，提供生育、養(yǎng)育、教育三個層面需求的嬰童產(chǎn)業(yè)。這個年輕的協(xié)會一經(jīng)誕生就受到杭州這座擁有古老深厚文化底蘊和經(jīng)濟消費實力的城市的滋養(yǎng)。
七年來，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)在政府和協(xié)會的雙重養(yǎng)護下茁壯成長，成為杭州工業(yè)經(jīng)濟新亮點和重要增長極。
2007年，杭州市委、市政府提出大力培育發(fā)展十大特色潛力行業(yè)的工作目標，嬰童產(chǎn)業(yè)由于無污染、低能耗的特質(zhì)，名列其中；其后，杭州提出打造全國嬰童產(chǎn)業(yè)之都的發(fā)展目標。
2008年3月16日，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)園正式落戶杭州錢江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，投產(chǎn)的嬰童企業(yè)已經(jīng)超過200家，為杭州成為未來國際嬰童之都奠定堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
與此同時，協(xié)會連續(xù)承辦了六屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會，為杭州嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建平臺。
嬰博會吸引了美國、澳洲、德國、新加坡、日本、韓國及香港、臺灣地區(qū)國際品牌的注意，他們已多次派團來杭參展、交流并表示了投資、合作的意向。美國恩沛力特實驗室、韓國麗兒寶、香港華興玩具、臺灣廣禾堂月子餐等均已入駐杭州，提升了杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的國際化程度。
目前，杭州嬰博會已成為中國最具權(quán)威性、亞太最具影響力的專業(yè)展。嬰博會的成功舉辦，使得杭州的嬰童產(chǎn)業(yè)在全國乃至國際的影響力不斷擴大和提升。
3月25日—27日，2011年第七屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會又將在杭州和平國際會展中心隆重舉行。本屆展會規(guī)模超過往屆，擁有30000平方米的面積、800個國際標準展位，可容納2萬多人的參觀陣容，涵蓋了孕嬰童上中下游產(chǎn)業(yè)。第七屆中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會將成為中國乃至亞太地區(qū)的行業(yè)盛會，而杭州在嬰幼杭州中的城市地位將進一步提升。
“親子杭州”打造特色經(jīng)營
杭州嬰童產(chǎn)業(yè)經(jīng)過短短七年的發(fā)展，在杭州嬰童協(xié)會的助推下，已經(jīng)走在了全國的前列。但并非只有杭州認識到這一新興產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，全國多個城市也在積極發(fā)展嬰童產(chǎn)業(yè)。
“目前，杭州嬰童協(xié)會是全國的嬰童協(xié)會，但這種狀態(tài)很快就會被打破，目前廣州也在積極申請，擬成立自己的嬰童協(xié)會。” 杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長林曉紅介紹。而就在杭州第七屆嬰博會開展的前夕，2011首屆昆明婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會3月11日已悄然開展。
如何在同行業(yè)中脫穎而出，是杭州嬰幼協(xié)會多年來一直探索的問題，經(jīng)過七年的實踐和探索，目前杭州嬰童產(chǎn)業(yè)協(xié)會已經(jīng)初具了自己的特色，這就是理念的經(jīng)營。
著名經(jīng)濟學(xué)家張曙光表示，杭州要成為“嬰童之都”，應(yīng)該立足國內(nèi)每年增長的兩千萬嬰童，而且把這個產(chǎn)業(yè)做強，不應(yīng)僅僅局限于制造業(yè)，還應(yīng)該發(fā)展包括一系列的服務(wù)業(yè)。
因此，2009年開始嬰童協(xié)會努力打造“親子杭州”品牌，將嬰童行業(yè)轉(zhuǎn)化成休閑旅游產(chǎn)品，在與婦幼人群相關(guān)的喜慶日子和重大活動中推出繽紛促銷活動，貫穿豐富多彩的特色活動，拉動消費。
2010年初，第二屆親子杭州休閑文化節(jié)在首屆的基礎(chǔ)上再一次成功舉辦，經(jīng)過5場主題活動的親子互動、媒體宣傳，“親子杭州”理念深入人心，同時，也大力弘揚了中國嬰童文化，帶動了杭州城市旅游。
“親子杭州”儼然已成為杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的一張金名片，與此同時“共栽親子樹”、“親子嘉年華”、“超級奶爸 親子SHOW”等活動的推出視乎更能對這一理念進行詮釋。
不僅如此，“親子杭州”的理念也向著實體結(jié)合。目前，杭州正打造“孩兒巷”嬰童產(chǎn)業(yè)特色商業(yè)街。結(jié)合歷史文化和中山路綜保，孩兒巷這條老巷子，將被打造成以0—14歲兒童為基本消費群體，集孕童產(chǎn)品展示、銷售于一體，經(jīng)營各類嬰童用品的特色街區(qū)，成為這個行業(yè)新品創(chuàng)新發(fā)布和國內(nèi)嬰童產(chǎn)業(yè)時尚消費的風向標。
而在2011年初，杭州嬰幼協(xié)會在下城區(qū)中山北路96號(與孩兒巷交接口)開設(shè)了首拉手DIY親子手工坊。店鋪面積390平方米，可同時接待100余人，主要面向親子家庭、青年情侶、體驗游客等，以“親子文化”為主題，通過DIY的體驗形式，體現(xiàn)安全、環(huán)保、科技的概念，宣傳愛護地球、保護環(huán)境、迎接未來的理念，加深感情交流。經(jīng)營內(nèi)容也將融合互動、展示、消費等幾個方面，讓消費者能吃、能玩、還能將自己的作品展示拍賣。
親子理念，成為了杭州嬰童協(xié)會乃至整個嬰童產(chǎn)業(yè)的特色經(jīng)營。在這一理念帶動下，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中彰顯了獨特性，在同行業(yè)中一枝獨秀。
龍頭上市創(chuàng)造輝煌明天
縱觀杭州嬰童產(chǎn)業(yè)，是一批成熟的龍頭企業(yè)盤活了整個市場，帶動了整個行業(yè)的高速發(fā)展。可以說，他們正是整個行業(yè)的造勢者，一手創(chuàng)造了如今輝煌的形勢。
貝因美、貝貝血寶、十月媽咪……一批批知名品牌、一個個響亮名字已經(jīng)成為杭州的又一張名片。
在這些企業(yè)中“貝因美”無疑是典型代表。歷經(jīng)18年的風雨，從1992年7萬元起家到如今已發(fā)展成為品牌價值數(shù)十億元的集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化食品、用品的綜合性集團，“貝因美”儼然已經(jīng)成為中國嬰童行業(yè)的領(lǐng)跑者和規(guī)模企業(yè)之一。
作為貝因美的創(chuàng)始人，謝宏認為企業(yè)生存發(fā)展至今已進入第三次創(chuàng)業(yè)期。次創(chuàng)業(yè)期即1992年至1999年，貝因美在國內(nèi)市場個推出“專為中國bao--bao研制”的速食全營養(yǎng)配方米粉，一舉打破了跨國公司占據(jù)國內(nèi)食品市場的壟斷局面，從而使貝因美漸步成為中國米粉行業(yè)的知名企業(yè)。
今年3月初，杭州知名品牌貝因美申請上市終獲成功。中國證監(jiān)會發(fā)審委5日發(fā)布公告稱，貝因美中小板IPO(首發(fā)上市)申請已于3月4日重新審核獲得通過。
可以預(yù)見，龍頭企業(yè)市場地位的進一步提升將帶動整個杭州嬰童產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。在貝因美等一批龍頭企業(yè)的帶動下，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)必將迎來一個嶄新的春天。
新增長極迎來重大契機
杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的快速崛起和發(fā)展受到了全國乃至世界范圍內(nèi)各界的關(guān)注，在關(guān)注的同時也對杭州嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展予以肯定和鞭策。
2010年10月28日世博會閉幕前夕，聯(lián)合國經(jīng)濟及社會理事會(ECOSOC)授權(quán)一類咨商地位—國際信息發(fā)展組織(DEVNET)和中國宋慶齡基金會共同在上海世博會國際信息發(fā)展網(wǎng)館舉行了“東方之子 關(guān)愛健康 關(guān)注未來”論壇。在這次盛會上，杭州被授予“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”榮譽稱號。
林曉紅秘書長代表杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會曾在該論壇表示，杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會所有會員致力于童營養(yǎng)健康事業(yè)，全力配合杭州市打造“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”，將以童的健康成長為己任，扎扎實實做好建設(shè)“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”的每一項工作，為我國青少年兒童營養(yǎng)健康事業(yè)作出更大貢獻。
時隔兩月，2011年1月初，中國輕工業(yè)聯(lián)合會等北京領(lǐng)導(dǎo)前來視察、指導(dǎo)，為杭州正式成為“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”進行實地評審。2011年1月，中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予杭州市“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”榮譽稱號。
接踵而來的“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”、“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”對于杭州嬰童產(chǎn)業(yè)來說是這些年來發(fā)展的肯定，同時更是一種激勵和鞭策，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)也會借此時機迎來跨越式增長。
