2月8日消息，毒奶粉事件以后，國產奶制品遭遇國民信任危機。對此，近年來，嬰幼兒配方奶粉新政連續出臺，繼奶粉配方注冊制落地后，“標簽新政”又對產品外包裝進行了嚴格要求。

奶粉注冊新政規定，生產嬰幼兒奶粉的企業必須獲得食藥監總局頒發的注冊證書，每個企業可以獲得3個配方系列9種產品配方。標簽新政意見稿則要求，企業品牌和商標不能作為罐體主要展示部分，而應換成通用名稱即“嬰幼兒配方奶粉”字樣。

市場人士分析，這將加速行業洗牌，對品牌辨識度本就不高的中小奶企沖擊很大。

奶粉新政連續出臺新三板2家企業受沖擊

我國嬰幼兒配方乳粉市場需求大，但配方過多等問題給消費者選擇帶來困難。數據顯示，目前在國內取得生產許可證的企業有103家，有的企業多達100多個配方。

為解決奶企品牌亂象，去年11月底，食藥監總局發布《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，規定生產嬰幼兒奶粉的企業必須獲得食藥監總局頒發的注冊證書，每個企業可以獲得3個配方系列9種產品配方。

該新政規定，2018年1月1日前，未通過配方注冊的產品依然可以銷售至其保質期結束。中國營養保健食品協會秘書長劉學聰則對有關媒體透露，如果企業屆時不能完成注冊將被立即停工、停產。

乳業專家王丁棉則認為，奶粉新政之下，大企業都可以通過注冊，但中小企業能否通過注冊存在疑問。數據統計，在奶粉注冊制正式實施后，近7成品牌有望逐漸退出市場，行業品牌數量將大幅收縮。

1月26日，針對奶粉新政，國家食品藥品監督局公布了相關配套的征求意見稿。按照標簽規范指導原則，通用名稱（嬰幼兒配方奶粉）將成為包裝展示的主要部分，將醒目、顯著，在奶粉罐體展示的上二分之一范圍內標出；而商品名稱的字體和顏色不能更突出，且字號和面積都要小于通用名稱，而注冊商標則不得大于通用名稱字體面積的四分之一。

同時，意見稿還明令禁止使用6類詞語，包括虛假、夸大、違反科學原則或絕對化的詞語，比如“金裝”、“超級”、“升級”；以及明示或暗示具有益智、增加抵抗力或myil、bhcd等功能性表述，比如“益智”、“聰明”、“益生菌”；以及人體組織器官等詞語，如“心護”等將都不能使用。

挖貝網查閱已在新三板掛牌的11家奶企，發現業務中含有“嬰幼兒配方奶粉”的僅有人之初（833845.OC)、紅星美羚（833215.OC)2家企業，一個產品多個品牌的現象十分常見。

其中，紅星美羚羊乳制品以“美羚”為主品牌，旗下有子品牌“多養慧”“多養智”、“德瑞蘭帝”等多個品牌。人之初則以“加力”、“優邦”、“超力”為主，最多的“加力”包括愛加力、金加力、優加力、加力營養、孕產婦配方5個品種。不僅如此，人之初子公司人之初乳品擁有16項，其中有“金裝嬰兒配方羊奶粉”字樣的包裝盒赫然在列。

挖貝網試圖致電上述企業如何應對奶粉新政、配方通過注冊率有多高及如何處理包裝不合格的庫存，但截至發稿，2家企業均無回復。

存食品安全風險品牌好評率低

主營成人粉和嬰幼兒羊奶粉的紅星美羚（833215.OC），是首家登陸資本市場的羊奶粉公司，2016年上半年凈利潤達1622萬。難以想象的是，有著這樣良好業績的公司竟在新三板掛牌不足百天內，因產品質量問題被食藥總局曝光，還被主辦券商出具重大事項風險提示。

2015年11月17日，國家食品藥品監督管理總局公布了《關于12批次嬰幼兒配方乳粉不合格的通告》（2015年第89號），紅星美羚1個批次（生產日期2015年6月8日，批號：505273281，規格型號：400g／盒），蛋白質項目不符合標準要求。據此，西部證券作為其主辦券商發布了重大事項的風險提示。

另據其他媒體報道，紅星美羚屢上黑榜，2015年8月，其冠悅嬰幼兒配方羊奶粉（3段）1個批次，檢出錳含量虛標；2015年10-12月，其多養慧養悅嬰幼兒配方羊奶粉（1段）也被檢出泛酸不符合產品包裝標簽明示值。

人之初（833845.OC)在2016年上半年應利潤為402萬元，業績還算不錯，但卻在去年3月14日，被評為“受訪者最不喜歡的第四大國產乳制品”。根據環球網聯合環球輿情調查中心發布的《國產乳制品品牌好感度排行榜》報告顯示，受訪者最不喜歡的前五大國產乳制品品牌中人之初奶粉名列第四，僅次于蒙牛、三元、伊利。

令人唏噓的是，今年1月6日，紅星美羚新任董事會秘書王明杰在只工作了9個月后又宣布辭職，不免叫人揣測萬千。

品牌混戰行業洗牌加速

據《中國嬰幼兒奶粉行業市場與投資分析報告》顯示，自從2015年以來我國嬰幼兒奶粉銷量增速放緩。但事實上，我國嬰幼兒配方奶粉市場空間其實還非常廣闊。根據中商情報網《2013-2018年中國嬰幼兒奶粉行業研究及市場投資策略報告》顯示，全國嬰幼兒奶粉行業銷售額有望從2013年908億增長至2018年1826億，五年復合增長率將達到15%，其中銷量和平均價格復合增長率分別為12%和6%。

在奶企高利潤的驅使下，我國嬰幼兒食品行業的競爭非常激烈，國內嬰幼兒奶粉生產企業眾多，國際知名奶企也紛紛進入，中國奶粉市場一片混戰，行業無序競爭問題令乳制品市場備受關注。

隨著持續的品牌混戰和加劇的市場競爭，行業將迎來一輪大洗牌，有著較強科技研發的大企業將會會繼續獲益形成寡頭地位，反之中小企業將會在競爭中慘遭淘汰。市場人士預測，嬰幼兒奶粉行業洗牌將加速。