所謂得“童”心者得未來，低幼市場人群規模的不斷擴充催生了一個新的商業機會，有數據顯示，截至目前，中國兒童消費市場規模達到了45000億，未來5年兒童消費總額年增速有望突破20%。從“寶寶經濟”到“孕媽經濟”再到當下的“低幼經濟”，母嬰行業的“淘金熱”只增不減。近日，QuestMobile發布最新報告，本文將就低幼經濟發展現狀、低幼消費人群行為洞察等方面進行分析，看兒童消費市場的商機和爆點在哪里。

1 低幼經濟價值凸顯，兒童消費特別是教育支出占比較大

2016年“全面二孩”政策放開，中國新生兒數量確實經歷了兩年的快速增長，但是在2018年增長稍有回落，截止2019年3月，中國0-6歲（不含6歲兒童）兒童人數約為1億。整體來看，相較于前幾年，低幼市場消費人群規模足夠龐大，已然成為母嬰消費市場上不容忽視的新興力量。

基于此，這個市場的需求正在擴大，同時加速了低幼經濟的崛起。據QuestMobile研究院數據顯示，截止2019年3月，中國0-6歲兒童消費市場規模已經超過1.5萬億，預計在2023年達到2.1萬億。母嬰行業市場一直保持穩定持續增長，競爭激烈的大環境下，各路商家都要尋找增量市場，近年來，為了延長顧客的生命周期，兒童業態細分市場開始成了風口上的寶藏，其背后是0–6歲兒童人口的巨大商機。

從下圖我們可以看出，低幼兒童家長人群線上消費價格主要集中在200-1000元，消費能力和消費意愿均顯著高于整體網民，可以看出，新生代的媽媽們越來越專業的同時也越來越舍得在孩子身上花錢做投資。此外，她們使用高價格終端的比例比較高，在3000元以上的占比最多，為32%。兒童消費作為一個新機會正洶涌而來，未來也將成為母嬰經濟市場的一大增長點。

正如下圖所示，教育支出在日常生活支出中占比較大，僅次于食物和服飾。可見，中國家庭非常舍得在教育上花錢，父母對子女的教育觀念越發提前，消費支出日益增高。就低幼家庭來說，她們的服務大多為80、90后年輕一代，普遍接受了良好教育，同時希望自己的下一代能得到更科學、合理的教育啟蒙。

低幼兒童家長帶動線上消費，助力母嬰經濟增長

當下“80后”和“90后”網購達人進入婚育高峰期，晉升為“生育主力軍”，也成為家庭消費的決策主力，她們體量龐大，而且購買力強大。最新數據顯示，僅一年的時間，網購的“低幼兒童家長”人群規模增長13.3%，截止2019年3月，低幼兒童家長月活躍用戶數約2.4億。

從低幼消費人群的性別分布來看，男性占比44.7%，女性占比55.3%明顯高于男性，可以說得“寶媽”者得市場。原因在于，每個媽媽背后都是一個家庭，媽媽群體既是服務的體驗者、又是消費的決策者，有利于親子家庭產業延長用戶周期，換言之，媽媽人群是家庭消費的入口。

我們可以明顯看到，低幼兒童家長人群在手機淘寶的活躍用戶數最多，在貝貝的滲透率TGI最高，之前有報告稱，80、90后年輕女性用戶是母嬰電商的核心，也有絕對的購買力，貝貝作為母嬰垂直電商中的佼佼者，從創立初期就精準定位于母嬰特賣電商平臺，更是在移動互聯網興起后轉型移動電商平臺，更是堅持非標品的戰略路線，可以說完全抓住了消費者心智。其次是近兩年迅速崛起的拼多多，堅持低價策略，瞄準三四五線城市，更是深得低線市場消費者的芳心。同時，也反映了“低幼兒童家長”人群裂變能力強，在社交類電商中表現突出，且偏愛團購。

“低幼兒童家長”人群的擴充直接助力母嬰經濟的增長，至此，兒童消費市場也掀起了“淘金潮”。