2024年經濟運行穩中有進，2025年經濟起步平穩，發展態勢向新向好。3月27日，《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（簡稱白皮書）在中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的第十五屆中國兒童產業發展大會暨中國品牌授權年會（簡稱行業大會）上重磅發布，通過不同維度的調研和數據分析，系統地呈現上一年度行業整體發展狀況，為企業經營發展提供決策參考。

一、中國玩具和嬰童用品產品出口概況

2024年中國玩具出口同比下降，降幅收窄，對美國出口額最高；中國玩具對中亞五國的出口呈現增長趨勢；中國兒童推車出口額TOP10目的地均實現同比增長。

1. 中國玩具（不含游戲）出口概況

2024年，中國玩具（不含游戲）出口額為398.7億美元。對美國出口額為105.5億美元，比上年增長4.2%；對中亞五國出口額比上年增長11.3%，其中對吉爾吉斯斯坦出口額最高，比上年增長86.6%。中國是美國玩具（不含游戲）最大進口貿易伙伴，占美國玩具（不含游戲）進口總額76.3%。

2020-2024年中國玩具（不含游戲）出口額及增速

2024年中國玩具（不含游戲）出口額TOP10目的地

2024年中國玩具（不含游戲）對中亞五國出口額及增速

2. 中國兒童推車出口概況

2024年，中國兒童推車出口額為18.1億美元，比上年增長10.2%；中國兒童推車出口額排名前十的國家，出口額均比上年增長，對美國出口額比上年增長19.9%，對意大利出口額比上年大幅增長38.8%；中國兒童推車對金磚成員國出口額為1.7億美元，比上年增長8.2%，對俄羅斯出口額比上年增長17.7%。

2020-2024年中國兒童推車出口額及增速

2024年中國兒童推車出口額TOP10目的地

2024年中國兒童推車對金磚成員國出口額及增速

二、中國玩具和嬰童用品進口市場狀況

2024年，中國玩具（不含游戲）進口額為6.9億美元，比上年下降0.2%，降幅收窄；中國動物玩具進口額為1.2億美元，比上年增長38.8%，增幅最大；中國兒童推車進口額為560.4萬美元，比上年下降8.4%，降幅收窄。

2020-2024年中國玩具（不含游戲）進口額及增速 

2024年中國玩具（不含游戲）各編碼進口額及增速

2020-2024年中國兒童推車進口額及增速

三、中國玩具和嬰童用品國內市場概況

2024年國內市場玩具零售總額繼續保持增長，增幅高于去年；天貓平臺，毛絨布藝玩具銷售額比上年增長21.3%，收藏卡牌比上年增長47.8%；除安全性和價格外，教育性依然是受訪消費者購買玩具最看重的因素，舒適性依然是受訪消費者購買兒童推車和兒童安全座椅最看重的因素。

1. 中國玩具和嬰童用品市場零售總額

2024年，國內市場玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長7.9%；潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產品零售總額為558.3億元；兒童推車零售總額為169.8億元，比上年增長17.5%；兒童安全座椅零售總額為54.7億元，比上年增長13.2%；奶瓶零售總額為73.6億元，比上年增長8.1%。

2. 天貓平臺玩具、潮流和收藏玩具和嬰童用品銷售概況

玩具品類：過家家玩具銷售額比上年增長33.5%，增幅最大；毛絨布藝玩具銷售額最高，比上年增長21.3%，銷售均價比上年增長15.0%，增幅最大；均價最高的是兒童自行車，為457.5元；兒童自行車銷售額TOP10品牌集中度最高，為65.1%，比上年提高2.3個百分點。

2024年天貓平臺玩具主要品類銷售額及增速

潮流和收藏玩具品類：收藏卡牌銷售額比上年增幅最大，為47.8%；銷售額最大的品類是盲盒，增幅34.0%；機甲模型均價最高，為239.5元，比上年增幅最大，為12.9%；收藏卡牌TOP10品牌集中度最高，為80.9%。

2024年天貓平臺潮流和收藏玩具主要品類銷售額及增速

嬰童用品：浴盆銷售額比上年增幅最大，為16.8%；哈衣的銷售額最大，比上年增長14.7%；兒童安全座椅銷售均價最高，為1339.1元，比上年增長16.7%，增幅最大；奶瓶銷售額TOP10品牌集中度最高，為83.1%，比上年提高4.3個百分點。

2024年天貓平臺嬰童用品主要品類銷售額及增速

3. 玩具渠道商銷售概況

一線和新一線城市受訪玩具渠道商中，74.6%的受訪玩具渠道商銷售額比上年增長，其中增長幅度在10%-19%之間的占比最高，為31.0%；57.2%的受訪玩具渠道商表示，IP授權類玩具銷售額占其總銷售額40.0%以上；抖音是銷售額增長最快的線上渠道。

受訪玩具渠道商年銷售額同比增長/下降區間構成

4. 消費者購買行為和消費趨勢

玩具品類：除產品安全性和價格外，教育性依然是受訪消費者購買玩具的首要考慮因素，占比為27.7%，IP授權形象排名第二，占比為23.3%；直播平臺是受訪消費者購買玩具占比增幅最大渠道。

受訪消費者購買玩具TOP5考慮因素

嬰童品類：除產品安全性和價格兩個重要因素外，舒適性依然是受訪消費者購買兒童推車和兒童安全座椅首要考慮因素；材質是受訪消費者購買奶瓶首要考慮因素；直播平臺是受訪消費者購買嬰童用品占比增幅最大渠道。

受訪消費者購買兒童推車TOP5考慮因素

四、我國玩具和嬰童用品內外銷產品質量概況

對于中國大陸產玩具和嬰童用品，美國政府通報召回數量比上年下降，歐盟通報召回的數量比上年有較高增長；中國玩協針對電商平臺重點品類進行專項產品摸底調查，敦促行業企業提質創新。

1. 美國、歐盟通報

美國政府通報召回73批次中國大陸產不合格玩具和嬰童用品，比上年下降6.4%；美國政府發布842份中國大陸產玩具和嬰童用品不合格通知單；歐盟通報召回609批次中國大陸產不合格玩具和嬰童用品，比上年增長34.1%。

2. 中國政府通報

中國政府通報1121批次不合格玩具和嬰童用品，比上年增長57.4%。

2020-2024年中國政府通報不合格玩具和嬰童用品數量

背景鏈接

▋《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》分析中國玩具和嬰童用品行業上一年度整體發展狀況，以便為政府有關部門決策和產區政府開展工作提供參考，為行業企業經營發展提供導向。

▋白皮書使用數據主要來源于國家統計局、商務部、海關總署、國家市場監管總局、聯合國商品貿易統計數據庫和各省市統計局發布的數據；行業骨干企業、集群化產區，以及一線和新一線城市重點渠道商調研數據；天貓、京東和抖音等主要平臺銷售數據，消費者調研數據；政府有關部門關于產品質量抽查結果通報和中國玩協就專項產品市場摸底調查結果。

▋白皮書完整版將于2025年4月上傳至中國玩協官網（www.wjyt-china.org）“會員專區”，請憑CTJPA會員賬號查閱。咨詢電話：010-68293610。