中國授權行業發展白皮書

3 月 27 日，由中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）主辦的中國品牌授權年會暨第十五屆中國兒童產業發展大會在蘇州太湖國際會議中心隆重開幕。中國玩協會長梁梅在會上發布由中國玩協授權行業分會編寫的《2025 中國授權行業發展白皮書》（簡稱白皮書）。

《白皮書》顯示，2024 年國內市場年度授權商品零售總額和授權金規模持續了七年的增長態勢，呈明顯增長。2024 年新增 IP 中占比最多的 3 個品類為卡通動漫、文化藝術和影視綜藝。被授權行業和授權形式呈多元化發展，潮流玩具受“谷子熱”影響增長迅速。超過 90% 的受訪被授權商認為 IP 授權帶動銷售提升。購買授權產品的受訪消費者一半為 IP 愛好者，他們對同一 IP 忠誠度較高，并愿意將更多的可支配收入用于購買授權產品。

01 中國授權商總體概況

2024 年活躍在我國的授權企業總數為 664 家，同比增長 1.5%，已經開展授權業務的 IP 總數為 2758 項，同比增長 11.1%。

2024 年國內市場年度授權商品零售總額為 1550.9 億元，同比增長 10.7%；2024 年中國年度授權金為 59.9 億元，同比增長 9.4%。

2024 年，44.6% 的受訪授權商實現授權商品零售額增長。

2024 年， 38.8% 的受訪授權商有新 IP 投入運營，其中 64.6% 為卡通動漫類 IP。

2024 年，受訪授權商開展商品授權合作的期限集中在 2-3 年，占比為 57.9%。

02 中國被授權商總體概況

2024 年，51.3% 的受訪被授權商開展授權業務范圍為 4-10 年。

91.4% 的受訪被授權商認為 IP 授權帶動銷售提升，其中，22.7% 的受訪被授權商認為 IP 授權帶動銷售提升一倍以上，比上年增長 5.0 個百分點。

55.1% 的受訪被授權商年度合作 1-2 個 IP，比上年增長 3.7 個百分點。

2024 年商品授權業務中，玩具游藝、服裝飾品和食品飲料位居前三，總占比為 46.5% 。

受訪被授權商 2025 年計劃合作的 IP 品類，電子游戲和潮流時尚增長明顯。

03 中國授權產品消費市場概況

2024 年，50.4% 購買授權商品的受訪消費者為 IP 愛好者，其中因喜歡 IP 購買占比 25.9%。

22.6% 的 IP 愛好者愿意將 10%-20% 的可支配收入用于購買授權產品。

受訪消費者中，IP 愛好者對同一 IP 忠誠度高，15.2% 的 IP 愛好者喜歡同一個 IP 超過 5 年。

2025 年，63.4% 的受訪消費者計劃增加授權產品購買預算，比上一年增長  2.7 個百分點。

《2025 中國授權行業發展白皮書》圍繞中國授權行業整體發展情況，聚焦在中國大陸注冊的授權商、被授權商、授權生態圈、授權產品消費市場、和行業發展趨勢五個層面，通過多維度的調研和數據分析，呈現行業的最新態勢，并從政策引導、市場環境等方面論述中國授權行業的發展機遇。

同時，今年的《白皮書》新增“年度優秀授權案例集錦”，復盤版權方和被授權方實操方法和經驗，為企業開展授權合作提供思考和借鑒；新增“被授權行業代表企業的授權概況及案例剖析”，從品牌視角剖析 2024 年授權業務的開展狀況。

《2025中國授權行業發展白皮書》紙質版將在 3 月 28 日 9:00-11:30 舉辦的第十九屆中國品牌授權趨勢大會現場領取（后續不再另行發放），請于 8:30 前往蘇州太湖國際會議中心三層縹緲廳參加大會，會議結束后憑參會證件/手環免費領取。

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白皮書電子版將于 2025 年 4 月上傳至中國玩協官網（www.wjyt-china.org）“會員專區”，請憑CTJPA會員賬號查閱。