7月22日，第15屆CBME中國孕嬰童展在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕。CBME為全球孕嬰童展，今年展會匯聚了全球2147家展商，2836個知名品牌。遼寧輝山乳業集團攜旗下金皇后，金裝，5A等系列奶粉品牌亮相本屆展會。

作為配方乳粉行業的安全新力量，輝山奶粉依托其行業獨有的全產業鏈資源優勢和配方科學、品質安全的奶粉產品受到了全國范圍內的經銷商和消費者的深度認同和大力追捧。其中輝山金裝奶粉成為本次展會最耀眼的寵兒，全國各地經銷商紛至沓來，爭相訂購。輝山三款奶粉受到消費者和經銷商的熱議，究其原因，國產奶粉逐漸復蘇，消費回歸理性，企業上游資源建設及互聯網思維下的產品創新亦成為關鍵點。

奶粉消費回歸理性 品質成關注熱點

中國作為全球的配方奶粉消費市場，曾因近些年來持續爆發的食品安全事件導致消費者對國產品牌的信心跌入歷史低谷，洋品牌趁機搶占市場。有統計數據顯示，2013年中國奶粉市場銷售總額約680億—700億元，其中洋品牌約占380億—400億元。

然而，假洋品牌以及洋品牌食品安全事件的發生使得消費者開始更加理性地選擇奶粉品牌。有行業專家表示，洋品牌奶粉，尤其是海淘奶粉并不一定有國產品牌奶粉品質好、有保障，海淘奶粉在產品配方上和國內奶粉有一定的差距，并且由于缺乏售后保障往往在出現質量問題后消費者難以維權。“品質已經成為消費者在選擇奶粉品牌時的最重要指標，也只有安全高品質的奶粉才能真正贏得消費者的信任，從市場競爭中突圍而出。”

展會負責人表示，隨著國家監管政策的深入實施，商品品質作為品牌基礎，已經成為經銷商和消費者關注的核心關鍵詞，更多的經銷商已經把注意力從品牌來源、促銷政策、營銷手段等關注點上轉移到企業背后的實力——企業的奶源建設、技術水平、產品品質等方面。上游實力是品牌和產品安全的保證，只有擁有上游實力的企業才有投資加盟的安全性。

一位來自上海的消費者也表示,市場上面無論是進口還是國產奶粉品牌種類繁多，新興品牌層出不窮，但是真正擁有上游資源實力的企業卻寥寥無幾，所以，在選擇奶粉的時候也要更加的謹慎。隨著洋品牌近年來危機不斷，消費者的注意力也逐漸轉向國產奶粉，在選擇國產奶粉時候比較注意兩點：一，是否是國家推薦品牌。二，是否是自有奶源及擁有上游資源建設的企業。他認為這兩點才是國產安全奶粉的真正保障。

上游實力成關鍵  自控奶源優勢凸顯

作為遼寧地區一家配方奶粉生產企業，輝山乳業攜旗下輝山金皇后、輝山金裝，5A系列奶粉品牌閃耀亮相此次展會，其中輝山金裝，5A系列奶粉以優異的成績進入國產奶粉陣營，受到了來自全國各地經銷商和消費者的廣泛關注和追捧。    輝山乳業集團負責人對記者表示，輝山奶粉之所以受到經銷商和消費者的關注，根本原因在于輝山擁有行業獨有的自營牧場和全產業鏈資源優勢。在奶源成為制約行業發展瓶頸的當下，輝山乳業已經成為行業首家也是一家實現奶源來自自營牧場的乳品企業。放眼整個行業，這是其他任何生產企業都不具備的資源優勢。

以奶源為核心，建設可追溯的全產業鏈已經成為中國乳業未來升級發展的共識。資料顯示，輝山乳業以奶源為核心的全產業鏈戰略于十余年前啟動，目前已經擁有超過18萬頭純種進口奶牛，并建成了近70座規模化自營牧場，這為輝山生產高品質乳粉提供了堅實的后盾，并且輝山的全產業鏈模式還涉及牧草種植、飼料加工、乳品生產、乳品研發和質量管控等多個環節。

輝山位于河南地區的一位經銷商表示，雖然輝山乳業2013年才推出配方奶粉，但是也正是看中了輝山在奶源方面的優勢和發展潛力才確定代理輝山品牌。這之前，我們對輝山的奶源建設、乳品生產和品質管控進行了深入的考察，我們相信，擁有這樣上游實力的企業生產的奶粉才是安全高品質的，也必將在消費市場上占有一席之地。

全產業鏈引導奶粉行業未來發展趨勢   

過去的兩年，是奶粉行業重整旗鼓的兩年。隨著國家各項監管政策陸續出臺，乳業適度集中、各乳企兼并重組之路還將繼續。業內人士認為，基于一系列“嚴政”的相繼實施，配方奶粉的安全問題已照比之前有顯著改善，在未來奶粉行業發展中，生產安全高品質的奶粉將是各乳企被市場接納的選擇。只有以“自建自控奶源基地”為根基，采用先進生產工藝、先進設備設施及先進質量安全管控措施的實力企業，才能獲得政策和資本青睞，在做大做強的過程中，推動中國配方乳粉產業持續、協調、健康發展。    與此同時，2014年，國家大力推動企業大數據產業創新及透明產業鏈建設，鼓勵企業改良產品創新，使產品更適合現代消費觀念和需求。符合“互聯網+”思維的發展模式將是乳品行業發展的大勢所趨。

“輝山在全產業鏈建設方面的積累，是輝山區別于其他奶粉生產企業的關鍵所在。輝山奶粉在品牌、產品和渠道等方面具有自己獨特的核心優勢。”負責人表示，“輝山大力發展互聯網+模式，以大數據為產品創新導向之一，同時加強自身透明產業鏈建設，繼續深入發展企業上游實力，與時俱進，樹立頂級行業地位。”輝山奶粉先后入選工信部組建的“奶粉國家隊”、成為國家首批質量安全可追溯試點企業、2014年中國品牌奶粉口碑報告位列前十，這都是輝山奶粉品質與實力的最好佐證，也表明輝山必將引領行業的升級發展。

業內人士認為，未來，資源集中度不斷提高將是奶粉行業發展的必經之路，在政府、行業、企業的共同努力下，國產奶粉生產企業將走入一個歷史性的新階段。中國乳業需要更多像輝山這樣優秀的企業扛鼎行業升級發展，在競爭激烈的消費市場中與洋品牌同臺競技、分庭抗禮，引領奶粉行業走向健康、平穩發展的新時代！輝山奶粉的市場份額勢必與日俱增，成為奶粉市場的贏家。