大公網5月11日訊 第五屆“中國好鮮奶·新鮮盛典”近日在云南昆明舉行，國內乳企代表、行業專家和分析師齊聚昆明論道從“中國制造”到“中國質造”，“優質乳工程”再次成為峰會關注焦點。

作為堅守好品質始終如一的國內代表性乳企，新希望乳業在會上表示，公司近年來通過“鮮戰略”的推動，全面整合乳品產業鏈，利用整合資源和結構所創造的優勢，對部分區域型傳統乳企帶來了品牌提升和重振效應，真正實現了“優質乳工程”的有效落實。

2016年9月，新希望乳業旗下，昆明新希望·雪蘭乳業成為首家通過中國優質乳審核的乳企，標志著中國優質乳時代的開啟。截止2017年5月，已近10家乳企陸續通過中國優質乳工程審核，其中新希望乳業共有4家乳企通過驗收。作為全行業家推行優質乳工程的企業，新希望乳業經歷的挑戰和獲得的成果引發了全行業共鳴和認可，全國大量的區域乳企正以通過優質乳審核為目標，積極提升企業的養殖、奶源、及生產水平。中國優質乳工程的落地，預示著中國乳制品行業迎來了歷史性轉機。

樹“優質乳”標桿 獲全球點贊

繼新希望雪蘭成為全國首家通過驗收企業后，2017年3月20日，新希望雙峰乳業成為華東地區率先通過“優質乳”驗收企業；3月28日，新希望華西乳業成為四川首家通過“優質乳”驗收企業；5月3日，新希望琴牌乳業成為山東首家通過“優質乳”驗收企業。不到一年的時間內，新希望乳業的“優質乳”捷報頻傳，這也標志著“中國優質乳工程”將在新希望乳業這個覆蓋全國西南、華中、華東、華北的區域性乳企聯隊中率先普及。而新希望乳業憑借“雪蘭標準”的順利驗收，將成為“中國優質乳工程”的標桿企業。

優質乳工程的大力推行，也讓新希望乳業收獲了大寫的“贊”。2016年杭州新希望雙峰乳業產品成為“G20國際峰會官方指定牛奶”，讓世界感受新希望乳業的領“鮮”一步；4月，國家質量監督檢驗檢疫總局局長支樹平調研新希望乳業，對新希望乳業質量控制“三讓步”原則點贊；同時，新希望乳業的“成都記憶”酸奶登陸央視新聞，并獲得“無論從味道還是包裝，處處都體現出了成都的民俗”的贊揚。

全球納“鮮”推動“中國質造”

新希望乳業董事長席剛先生在《中國質造 乳此傲嬌》的主題演講時表示：“中國制造”正在經歷向“中國質造”乃至“中國智造”的升級，“‘中國造’從“以成本取勝”過渡到“以質量取勝”，未來則必將實現“以科技、效率取勝”。中國乳制品工業也在經歷這一場變革，產品品質提升是消費需求，民族乳業的崛起更是一種時代需求。這也要求我們整個乳品行業、各個乳企一同守初心、造優質、踐行創新，將中國質造呈現給全世界，樹立我們民族乳業的尊嚴。”

在橫向掘利地理空間的同時，新希望乳業通過 “引進來”，吸納全球頂尖跨國企業技術和海外優質地區的產能資源。

一方面，新希望乳業與新西蘭皇家農科院簽署戰略合作，據新西蘭皇家農科院研究所副所長Warren McNabb教授介紹，此次戰略合作協議初步確定的四個合作方向分別是：對中國消費者蛋白guomi體質研究，將解決喝牛奶guomi人群的困擾；對加熱處理對乳制品營養價值的影響研究，則將提升健康好奶標準，推動中國消費者低溫鮮奶的健康消費習慣；對奶粉的研究；對無添加及功能性乳品的研發。接下來，雙方還將共同建立聯合實驗室，培養國際化專業化的人才隊伍，開展更廣泛的技術合作。

另一方面，新希望華西乳業郫縣新工廠，則與瑞典利樂包裝(中國)有限公司、德國基伊埃工程技術有限公司等跨國企業合作，引入國內、國際yiliu的先進工藝和生產設備，投資6億打造了新希望乳業最具規模效應和標準產能的樣本工程。

席剛表示，“未來新希望乳業會更加包容開放，將通過與國內國外優秀企業的合作，把新希望建立成一個‘互聯互通、優勢互補、價值共享’的合作平臺。”

整合發力 區域品牌“二度崛起”

業內人士普遍認為，當前國內乳業的一個特點是，部分地方乳企本身在當地具有較久的品牌沉淀，但往往在經濟下行周期中，其產品研發、市場營銷等方面無法滿足乳業消費升級的需要。通過區域乳企及資源進行整合，共同醞釀產品和品牌的升級，正在成為中國乳業進化的一種全新表達。

新希望乳業的戰略無疑成為這一趨勢下的鮮明腳注，在其“鮮戰略”的堅持執行之下，充分將上下游資源進行有機整合，進而也推動了 “優質乳工程”取得卓越成效。

十多年前，四川華西、昆明雪蘭、杭州雙峰、河北天香、大理蝶泉等多家區域老牌乳企先后加入新希望乳業，通過對奶源地建設、養殖技術提升、建設工廠，組成了一個規模龐大、標準統一、質量優質、生產高效、全程冷鏈的產業鏈，成為“鮮戰略”和“優質乳工程”最具說服力的支撐。通過多年的積淀，旗下分子公司產品和品牌得到市場和消費者的充分認可，市占率也不斷大幅度提升。

而在市場研究和品牌專家謝陽清女士看來，新希望乳業正是通過資本的布局和擴張，實現了其整體品牌效應的沉淀和地方性品牌的涅盤。

“其實這種模式是通過資源的嫁接和整合，提升品質、品牌，從地緣空間、技術、產品創新等多個維度實現了全國乳業行業的一次升級。” 市場研究和品牌專家謝陽清女士評價稱。“新希望乳業的角色如同乳品行業的連通器，把國內外先進的創新、技術和產能優勢，通過資本整合的方法，源源不斷輸出給這些地方乳企，實現了這些品牌的‘二度崛起’。”